До недавнего времени журналистам, политикам, маркетологам, финансовым аналитикам, да и просто «хозяевам» этого мира за доступ к информации приходилось совершать массу лишних мысле- и телодвижений – платить, выуживать, шпионить, унижаться и унижать. Однако в эпоху интернета статистическая информация находится буквально под вашими пальцами, нужно лишь знать где искать.
Пользователи интернета ежедневно вбивают в поисковые строки Google, Bing или Яндекса миллиарды ключевых слов. Оказывается, что поисковики предоставляют абсолютно свободный доступ к статистике поисковых запросов.
У Google есть сервис AdWords
У Яндекса – Wordstat
Изначально эти сервисы были предназначены для компаний, которые продвигали свою продукцию или услуги в интернете. С помощью этих служб легко составить семантическое ядро, которое используется при создании сайта, поисковой оптимизации и разработке рекламной кампании.
Грех не воспользоваться таким всеобъемлющим источником статистической информации для анализа социальных и экономических трендов. По данным компании «Gemius Україна» сетевая аудитория Украины составляла в июне 2014 г. около 18,8 млн человек. За год украинское интернет-сообщество выросло более чем на 2 000 000 пользователей. То есть в интернете уже более 45% от всего населения Украины.
По-моему, неплохой объем статистической выборки!
Оцифрованная интуиция
Ярким примером трансформации массового сознания является слово «Новороссия», которое еще год назад было известно лишь историкам и адептам «Русского мира».
Но 17 апреля 2014 г. гражданин Путин во время традиционной «прямой линии» назвал Юго-Восток Украины «Новороссией». И завертелось очередное Красное колесо
История поисковых запросов Google по слову «Новороссия»
Вернее крутанули колесо немного раньше. Для понимания того, как запустили этот механизм, нужно присмотреться к более детальным еженедельным данным, которые можно найти в Yandex Wordstat.
Статистика показов в Яндексе по слову «Новороссия»
Кликните для увеличения
Первый всплеск интереса к этому слову пришелся на вторую половину февраля – видно за дело взялись разномастные политтехнологи. Затем еще один скачек произошел за неделю до путинского откровения – в бой пошла армия интернет-троллей.
Поисковым апогеем «Новороссии» стало вторжение российских войск в Украину. Затем спрос на это слово стал падать. Но в январе 2015 г. произошел двукратный скачек интереса к «Новоросии». К чему бы это?
Реформы – о необходимости которых так много говорили политики на Майдане, так и не были реализованы. Называют много причин почему так произошло. Посмотрев на график можно отметить, что слова «реформы, реформа» не пользуются особой популярностью у отечественных пользователей – в среднем около 1 тыс. запоров в месяц. Похоже, что общество опять понадеялось на политиков
История поисковых запросов Google по словам «реформа, реформы»
Выборка по украинским IP-адресам
Но активизация интереса в последние месяцы к реформированию системы дает надежду… похоже последнюю для нынешнего правительства.
Ладно, хватит о грустном. Я изрядно удивился, когда получил статистическую картинку за 2 года на слово «здоровье». Мне казалось, что лето дает людям прекрасную возможность заняться своим бренным телом, но…
Статистика показов Яндекса слова «здоровье»
Выборка по украинским IP-адресам
Летом отдыхаем, в том числе и от здоровья; осенью – трезвеем и задумываемся; зимой – десяток раз посещаем фитнес-клуб; весной – начинаем готовиться к очередному лету…
Такой вот круговорот здоровья в обществе
Экономические тренды в цифрах
Купить – глагол, который является квинтэссенцией потребительского спроса. По данным Adwords количество поисковых запросов со словом «купить» за последний год выросло приблизительно на 22%.
История поисковых запросов Google по слову «купить»
Выборка по украинским IP-адресам
Правда, нужно учитывать несколько аспектов:
- девальвация гривны стимулирует потребителей вкладывать деньги в товары;
- за год (июнь 2013 г. – июнь 2014 г.) количество пользователей Уанетом выросло на 13%;
- причем количество женской аудитории за тот же период увеличилось на 14,6%
Состав украинской интернет-аудитории по гендерному распределению
| Июнь 2013 г., млн |
Июнь 2014 г., млн |
Рост за год, % | |
| Женщины | 8,33 | 9,55 | 14,6 |
| Мужчины | 8,27 | 9,25 | 11,8 |
Но! Если сравнивать нынешнюю зиму с февралем-мартом 2013 г., заметно падение количества запросов почти на 20%, что с ростом аудитории уанета, свидетельствует о падении потребительского спроса за последние 2 года процентов эдак на 30.
Рост украинских цен на газ, а также постоянные выкрутасы «Газпрома», заставляют потребителей искать альтернативные варианты топлива.
История поисковых запросов Google по фразе «твердотопливный котел»
Выборка по украинским IP-адресам
Ну, и какой же украинец без сала.
Запросы Яндекса по салу
Выборка по украинским IP-адресам
Если наложить график с салом на здоровье, то получается, что сало – очень здоровый продукт 😉
…это если не учитывать сезонных флуктуаций
Допуски и посадки
Несмотря на простоту и кажущуюся объективность этих инструментов, хотел бы предостеречь от их необдуманного использования. Хорошим примером является слово «купить», где нужно делать поправку на аудиторию и девальвацию, а со «здоровьем» и «салом» – на сезонность.
Украинский интернет динамично развивается, поэтому состав пользователей меняется. Модифицируется состав аудитории по гендерному, региональному, возрастному и другим признакам. Например, за год (июнь 2013 г. – июнь 2014 г.) доля сельских жителей, пользователей интернетом, выросла с 16% до 19,1%.
Состав аудитории по типу места жительства (июнь 2013 г. – июнь 2014 г.)
Состав аудитории по возрасту (июнь 2013 г. – июнь 2014 г.)
Состав аудитории по образованию (июнь 2013 г. – июнь 2014 г.)
Для корректировок держите под рукой исследования украинского интернета от компании «Gemius Україна» (см. Аудитория Уанета Июнь 2014 г., Июнь 2013 г.; «Отчеты и Презентации»).
Советую пользоваться как основным – Google AdWords, ведь он дает статистику количества поисковых запросов пользователей. Yandex Wordstat презентует так называемые показы, которые «раздувают» статистику.
Количество запросов и показов за декабрь 2014 г., тыс.
| Запросы AdWords | Показы Wordstat | |
| сало | 5,4 | 94 |
| здоровье | 5,4 | 195 |
| твердотопливный котел | 2,4 | 57 |
Выборка по украинским IP-адресам
Оказывается дело в том, что Wordstat заточен под рекламодателей, и «показы» – это количество демонстраций рекламы по определенным ключевым словам. То бишь если пользователь вбивает в поисковую строку слово «здоровье», получает первую страницу, но не находит на ней нужную информацию, и открывает 2, 3… страницы. AdWords зарегистрирует 1 запрос, а Wordstat – 2, 3… показа рекламы. К тому же по запросу «купить телефон», может быть показана реклама с фразой «игры на телефон», добавляя в статистику слова «игра» дополнительный показ (см. «Число запросов в Yandex WordStat – как муха превращается в слона»).
Wordstat можно использовать в таких случаях:
- Как подтверждающий индикатор. Обычно динамика запросов AdWords и показов Wordstat весьма заметно коррелирует. Поэтому если Google показывает рост, а Яндекс – падение, то стоит осторожно относиться к таким данным;
- В Wordstat можно посмотреть недельные данные, что в случае с «Новороссией» может дать дополнительную информацию для анализа.
Познавательная статья на Slon.ru о казусах, которые случаются при анализе данных «Интерпретируй это. Как избежать ошибок Big Data»
Как пользоваться
Чтобы получить доступ к статистике у вас должны быть зарегистрированы аккаунты на соответствующих сервисах (можно использовать логин и пароль вашего мыла).
Переходим на Google AdWords
В Планировщике ключевых слов Google AdWords вводим пароль, на следующей странице жмем «Получить статистику запросов…»
В открывшейся вкладке вбиваем ключевые слова. В «Таргетинге» выбираем город, область, страну (можно несколько локаций).
В «Диапазон дат» (по умолчанию – 12 месяцев) можно вручную увеличить выборку до 2 лет.
Yandex Wordstat
В поисковую строку вводим интересуемое слово или фразу. Затем выбираем «История запросов»
Верифицируемся на капче. Выбираем регион и период (неделя или месяц)
