Удобный источник социальной и экономической статистики

Удобный источник социальной и экономической статистики

До недавнего времени журналистам, политикам, маркетологам, финансовым аналитикам, да и просто «хозяевам» этого мира за доступ к информации приходилось совершать массу лишних мысле- и телодвижений – платить, выуживать, шпионить, унижаться и унижать. Однако в эпоху интернета статистическая информация находится буквально под вашими пальцами, нужно лишь знать где искать.

Пользователи интернета ежедневно вбивают в поисковые строки Google, Bing или Яндекса миллиарды ключевых слов. Оказывается, что поисковики предоставляют абсолютно свободный доступ к статистике поисковых запросов.

У Google есть сервис AdWords
У ЯндексаWordstat

Изначально эти сервисы были предназначены для компаний, которые продвигали свою продукцию или услуги в интернете. С помощью этих служб легко составить семантическое ядро, которое используется при создании сайта, поисковой оптимизации и разработке рекламной кампании.

Грех не воспользоваться таким всеобъемлющим источником статистической информации для анализа социальных и экономических трендов. По данным компании «Gemius Україна» сетевая аудитория Украины составляла в июне 2014 г. около 18,8 млн человек. За год украинское интернет-сообщество выросло более чем на 2 000 000 пользователей. То есть в интернете уже более 45% от всего населения Украины.

По-моему, неплохой объем статистической выборки!

Оцифрованная интуиция

Ярким примером трансформации массового сознания является слово «Новороссия», которое еще год назад было известно лишь историкам и адептам «Русского мира».

Но 17 апреля 2014 г. гражданин Путин во время традиционной «прямой линии» назвал Юго-Восток Украины «Новороссией». И завертелось очередное Красное колесо

История поисковых запросов Google по слову «Новороссия»
История поисковых запросов Google по слову «Новороссия»

Вернее крутанули колесо немного раньше. Для понимания того, как запустили этот механизм, нужно присмотреться к более детальным еженедельным данным, которые можно найти в Yandex Wordstat.

Статистика показов в Яндексе по слову «Новороссия»

Еженедельная статистика показов в Яндексе по слову «Новороссия»Кликните для увеличения

Первый всплеск интереса к этому слову пришелся на вторую половину февраля – видно за дело взялись разномастные политтехнологи. Затем еще один скачек произошел за неделю до путинского откровения – в бой пошла армия интернет-троллей.

Поисковым апогеем «Новороссии» стало вторжение российских войск в Украину. Затем спрос на это слово стал падать. Но в январе 2015 г. произошел двукратный скачек интереса к «Новоросии». К чему бы это?

Реформы – о необходимости которых так много говорили политики на Майдане, так и не были реализованы. Называют много причин почему так произошло. Посмотрев на график можно отметить, что слова «реформы, реформа» не пользуются особой популярностью у отечественных пользователей – в среднем около 1 тыс. запоров в месяц. Похоже, что общество опять понадеялось на политиков

История поисковых запросов Google по словам «реформа, реформы»

История поисковых запросов Google по словам «реформа, реформы»Выборка по украинским IP-адресам

Но активизация интереса в последние месяцы к реформированию системы дает надежду… похоже последнюю для нынешнего правительства.

Ладно, хватит о грустном. Я изрядно удивился, когда получил статистическую картинку за 2 года на слово «здоровье». Мне казалось, что лето дает людям прекрасную возможность заняться своим бренным телом, но…

Статистика показов Яндекса слова «здоровье»

Статистика показов в Яндекса слова «здоровье»Выборка по украинским IP-адресам

Летом отдыхаем, в том числе и от здоровья; осенью – трезвеем и задумываемся; зимой – десяток раз посещаем фитнес-клуб; весной – начинаем готовиться к очередному лету…

Такой вот круговорот здоровья в обществе

Экономические тренды в цифрах

Купить – глагол, который является квинтэссенцией потребительского спроса. По данным Adwords количество поисковых запросов со словом «купить» за последний год выросло приблизительно на 22%.

История поисковых запросов Google по слову «купить»

История поисковых запросов Google по слову «купить» Выборка по украинским IP-адресам

Правда, нужно учитывать несколько аспектов:

  • девальвация гривны стимулирует потребителей вкладывать деньги в товары;
  • за год (июнь 2013 г. – июнь 2014 г.) количество пользователей Уанетом выросло на 13%;
  • причем количество женской аудитории за тот же период увеличилось на 14,6%

Состав украинской интернет-аудитории по гендерному распределению

Состав Уанета по гендерному распределению

Июнь 2013 г., млн
Июнь 2014 г., млн
Рост за год, %
Женщины 8,33 9,55 14,6
Мужчины 8,27 9,25 11,8

Но! Если сравнивать нынешнюю зиму с февралем-мартом 2013 г., заметно падение количества запросов почти на 20%, что с ростом аудитории уанета, свидетельствует о падении потребительского спроса за последние 2 года процентов эдак на 30.

Рост украинских цен на газ, а также постоянные выкрутасы «Газпрома», заставляют потребителей искать альтернативные варианты топлива.

История поисковых запросов Google по фразе «твердотопливный котел»

История поисковых запросов Google по фразе «твердотопливный котел» Выборка по украинским IP-адресам

Ну, и какой же украинец без сала.

Запросы Яндекса по салу

Запросы Яндекса по салуВыборка по украинским IP-адресам

Если наложить график с салом на здоровье, то получается, что сало – очень здоровый продукт 😉

…это если не учитывать сезонных флуктуаций

Допуски и посадки

Несмотря на простоту и кажущуюся объективность этих инструментов, хотел бы предостеречь от их необдуманного использования. Хорошим примером является слово «купить», где нужно делать поправку на аудиторию и девальвацию, а со «здоровьем» и «салом» – на сезонность.

Украинский интернет динамично развивается, поэтому состав пользователей меняется. Модифицируется состав аудитории по гендерному, региональному, возрастному и другим признакам. Например, за год (июнь 2013 г. – июнь 2014 г.) доля сельских жителей, пользователей интернетом, выросла с 16% до 19,1%.

Состав аудитории по типу места жительства (июнь 2013 г. – июнь 2014 г.)

Состав украинской аудитории по типу места жительства

Состав аудитории по возрасту (июнь 2013 г. – июнь 2014 г.)

Состав украинской аудитории по возрасту

Состав аудитории по образованию (июнь 2013 г. – июнь 2014 г.)

Состав украинской аудитории по образованию

Для корректировок держите под рукой исследования украинского интернета от компании «Gemius Україна» (см. Аудитория Уанета Июнь 2014 г., Июнь 2013 г.; «Отчеты и Презентации»).

Советую пользоваться как основным – Google AdWords, ведь он дает статистику количества поисковых запросов пользователей. Yandex Wordstat презентует так называемые показы, которые «раздувают» статистику.

Количество запросов и показов за декабрь 2014 г., тыс.

Запросы AdWords Показы Wordstat
сало 5,4 94
здоровье 5,4 195
твердотопливный котел 2,4 57

Выборка по украинским IP-адресам

Оказывается дело в том, что Wordstat заточен под рекламодателей, и «показы» – это количество демонстраций рекламы по определенным ключевым словам. То бишь если пользователь вбивает в поисковую строку слово «здоровье», получает первую страницу, но не находит на ней нужную информацию, и открывает 2, 3… страницы. AdWords зарегистрирует 1 запрос, а Wordstat – 2, 3… показа рекламы. К тому же по запросу «купить телефон», может быть показана реклама с фразой «игры на телефон», добавляя в статистику слова «игра» дополнительный показ (см. «Число запросов в Yandex WordStat – как муха превращается в слона»).

Wordstat можно использовать в таких случаях:

  • Как подтверждающий индикатор. Обычно динамика запросов AdWords и показов Wordstat весьма заметно коррелирует. Поэтому если Google показывает рост, а Яндекс – падение, то стоит осторожно относиться к таким данным;
  • В Wordstat можно посмотреть недельные данные, что в случае с «Новороссией» может дать дополнительную информацию для анализа.

Познавательная статья на Slon.ru о казусах, которые случаются при анализе данных «Интерпретируй это. Как избежать ошибок Big Data»

Как пользоваться

Чтобы получить доступ к статистике у вас должны быть зарегистрированы аккаунты на соответствующих сервисах (можно использовать логин и пароль вашего мыла).

Переходим на Google AdWords

В Планировщике ключевых слов Google AdWords вводим пароль, на следующей странице жмем «Получить статистику запросов…»

Планировщик ключевых слов adwords

В открывшейся вкладке вбиваем ключевые слова. В «Таргетинге» выбираем город, область, страну (можно несколько локаций).

Месторасположение в adwords

В «Диапазон дат» (по умолчанию – 12 месяцев) можно вручную увеличить выборку до 2 лет.

Диапазон дат в adwords

Yandex Wordstat
В поисковую строку вводим интересуемое слово или фразу. Затем выбираем «История запросов»

История запросов wordstat

Верифицируемся на капче. Выбираем регион и период (неделя или месяц)

Регион и период выборки в wordstat

Ответить

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *