The Wall Street Journal и «Зеркало недели», BuzzFeed и «Эхо Москвы», Мустафа Найем и Артемий Лебедев – это не просто газеты, сайты или персоны – это бренды.
Раньше на формирование и раскрутку бренда требовались годы и миллионы. Нынче обаятельный тинейджер может за полгода привлечь на свой видеоблог миллион подписчиков.
– Сетевая среда не предоставляет так уж много возможностей отличаться — любая медиатехнология в интернете копируется, любой контент воспроизводится в течение секунд, любой эксклюзив перестает быть таковым в тот момент, как обнаруживается поисковым запросом, – пишет Василий Гатов, медиа-аналитик и журналист, в статье «Будущее журналистики». – Следовательно, в сетевой журналистике особую ценность приобретает именно ценный бренд, к которому сформирована лояльность потребителя, который вызывает долгосрочное доверие и с которым у потребителя устанавливается осмысленная, персонифицированная связь.
Журналисты все чаще начинают задумываться о создании личного сайта, ведении блога ли группы в соцсетях. Деловая журналистика является наиболее перспективным направлением в развитии авторского бренда.
Журналист, как правило, обозревает в газете или журнале несколько тем, в которых со временем начинает ориентироваться на уровне специалистов. Погружаясь в бизнес у обозревателя появляются выходы на хозяев, топ-менеджеров и пиарщиков ведущих компаний. То есть на людей, которые непосредственно занимаются распределением рекламных бюджетов. Поэтому журналисту, который в течение нескольких лет стал докой в каком-то направлении бизнеса, заработал положительную репутацию у экспертов, а также собрал коллекцию нужных визиток, – грех не воспользоваться потенциалом интернета для создания и продвижения собственного тематического сайта.
В ближайшие годы основным трендом в журналистике станет формирование авторами собственных медиабрендов. Это позволит журналистам не только эволюционировать из наемных рабочих в предприниматели, но и сделает их по-настоящему независимыми авторами.
Comsilium
Этот проект создан для того, чтобы помочь как опытным, так и начинающим журналистам, причем не только «деловым», выстроить собственные бренды.
Безусловно, можно было бы с головой броситься в пучину Сети и начать изучать HTML, устанавливать на хостинг WordPress и, конечно же, искать рекламодателей. Но я предлагаю растянуть это «удовольствие» на несколько более логичных, как мне представляется, и менее затратных этапов.
Мусорный период
Журналисты для своих изданий рождают статьи, для написания которых берут множественные интервью. Например, я при написании 10 тыс. обзора какого-либо рынка для еженедельника «Бизнес» получал информацию (иногда весьма объемную) от 4-7 экспертов. Однако в опубликованном тексте используется лишь небольшая часть из ответов спикеров – остальное идет в корзину. К тому же в нынешние времена стало обычным делом, когда редакции по различным причинам отказываются публиковать заказанные у авторов статьи.
Начать наше сотрудничество можно с опубликования на Comsilium текстов, которые находятся в вашей «мусорной корзине». Например, ответы эксперта на вопросы, которые вы задавали при подготовке рыночного обзора или тенденции, можно без труда превратить в интервью и опубликовать на Comsilium.
Однако вначале:
- проверьте уникальность текста. Иногда пиарщики используют одни и те же комменты руководителей при сотрудничестве с несколькими изданиями. Я выставлю лишь тексты, оригинальность которых более 70%. Для проверки на плагиат использую text.ru;
- отправьте текст на согласование, с просьбой прислать фото спикера и несколько оригинальных (не засветившихся в интернете) тематических картинок о компании и рынке;
- затем согласованный текст и фото отправьте мне на электронку. Я подготовлю статью (проверю еще раз уникальность текста и фото, дам рекомендации по улучшению, оптимизирую для поисковиков), сверстаю и выложу на сайт ваш продукт, возрожденный из утиля
Как показал мой опыт, интервьюируемые с охотой соглашаются на дополнительный промоушен даже на малоизвестных сайтах (см. рубрику «Интервью»). При этом обычно устанавливают ссылку на интервью на корпоративных ресурсах, а также самостоятельно расшаривают текст в соцсетях.
Используйте Comsilium в качестве пробной площадки и как временное хранилище своих текстов. В отличие от традиционных изданий я не претендую на передачу авторами каких-либо интеллектуальных прав Comsilium. Когда вы обзаведетесь личным сайтом, то я по первому вашему требованию (если вы единственный автор) удалю все записи и/или перенаправлю с помощью 301 редиректа читателей и поисковики на страницы нового ресурса, что позволит вашим текстам сохранить рейтинги и позиции в поисковой выдаче.
Что это даст Comsilium?
Любому сетевому ресурсу нужно наработать положительную историю у поисковых систем. Поисковики пока не научились распознавать качество и полезность текста для читателей (если научатся, то журналисты станут не нужны ;), поэтому скомпилированные на скорую руку тексты не вызывают у них приступов аллергии. Но поисковики любят оригинальные тексты в больших количествах, за что награждают сайты повышением рейтинга. Объединившись на этой площадке с другими авторами, вы совместными усилиями образуете непрерывный поток уникального контента, что поможет как вашим, так и статьям других авторов, через какое-то время, занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.
К тому же я планирую привлечь к проекту инвесторов. А без команды журналистов, которые поверили в проект, найти финансирование будет крайне затруднительно.
Самое интересное
После первой публикации я открою вам доступ в админку сайта и вы самостоятельно будете верстать, публиковать и усовершенствовать свои тексты… а также сможете вставлять в тело статьи рекламные блоки от Google AdSense, РСЯ и других рекламных служб или фирмы, которая захочет разместить баннеры или стать спонсором статьи.
Реклама на Comsilium будет дифференцирована на 2 сегмента: внешняя и внутренняя.
Внутренняя – рекламные вставки, которые будет устанавливать исключительно автор внутри своего текста.
Для этого журналисту нужно лишь будет зарегистрировать аккаунт на качественной рекламной площадке (AdSense, РСЯ) и установить в теле статьи соответствующий код (см. «Google AdSense — регистрация, вход…»). Также вы сможете зарабатывать на установленных внутри текста спонсорских баннерах и нативной рекламе.
Весь доход от внутренней рекламы будет принадлежать только автору
Однако рекламу на сайте можно будет размещать только после 1 января 2017 г.
Внешняя – рекламные баннеры, которые будет устанавливать Comsilium на внешних блоках страницы – шапке, сайдбаре, подвале.
Доход от внешних рекламных блоков, размещенных на авторской странице, будет распределяться так:
- 40% – автор
- 30% – Comsilium
- 30% – фонд стимулирования качества
Качество
На следующем этапе вы должны стать катализатором перехода от накопившегося количества к новому качеству.
Чтобы заполучить денежных рекламодателей необходимо вначале привлечь на ваши страницы специфическую аудиторию – потенциальных потребителей. А для этого нужен качественный контент, который содержит максимум информации в минимальном объеме текста.
Я уверен, что будущих покупателей заинтересуют концентрированные, в серии грамотно перелинкованных материалов, знания о товаре, крупнейших производителях и импортерах, уровне рыночной конкуренции, всевозможных способах обмана потребителей и других подводных камнях. Новые форматы деловой журналистики – ключевое исследование и матричный метод – дадут читателям эти знания, а журналистам помогут увеличить продуктивность своего труда (см. «Знание – сила»).
Для создания качественного информационного продукта недостаточно усилий одного журналиста.
- Необходимы художники, которые превратят сухие цифры статистики в искусную инфографику;
- нужны специалисты, имеющие опыт поисковой оптимизации и раскрутки статей в социальных сетях, форумах, специализированных блогах;
- не обойтись без рекламщиков, которые не только будут искать спонсоров, но и смогут максимально эффективно настроить функционал программатика
Авторы смогут оплачивать работу этих специалистов из личного фонда качества.
Рецензенты
В традиционных изданиях гонорар автора зависит от количества текста в статье. Поэтому журналист материально заинтересован залить в статью как можно больше «воды», «вымакивать» которую призван редактор.
Сотрудничающие с Comsilium авторы должны осознавать, что их заработок полностью зависит от деловых людей, которые вернутся к нам и рекомендуют сайт знакомым, если получат качественный продукт. Для выдачи на гора высококлассной статьи необходимо, чтобы текст перед публикацией перечитал другой журналист и/или рыночный эксперт.
У нас тексты будут вычитывать не редакторы, которые режут и добавляют отсебятину, а добровольные рецензенты. Просмотрщики будут давать авторам лишь рекомендации по улучшению структуры и информативности текста, а также оценивать материал.
На Comsilium изменения в статью вносит только автор!
Рецензентом может стать любой участник проекта.
Рецензента(ов) выбирает автор. Если вы хотите стать рецензентом или найти помощника, который поможет отшлифовать текст, то это можно сделать здесь.
Статьи будут оцениваться по 5-ти бальной шкале. Если рецензент ставит «2» – статья не публикуется и переписывается автором с учетом советов. Каждая последующая вычитка будет оплачиваться дополнительно.
Заплатить рецензенту можно будет из личного фонда качества
Услуги
Так как пока никакого фонда еще нет, то на старте проекта все эти функции буду выполнять я – ваш покорный слуга.
Услуги платформы в себя будут включать:
- размещение ваших статей на сайте;
- установка ваших рекламных блоков в ваших статьях;
- помощь при подписании договоров с рекламодателями (после юридического оформления этого проекта);
- бухгалтерское обслуживание
Такой формат сотрудничества позволит вам – не потратив ни копейки на покупку домена и хостинга, не затратив ни минуты времени на изучение языков программирования, разработку, инсталляцию и обслуживание сайта – протестировать идеи на читательской аудитории, «прощупать» экспертов (будущих рекламодателей), измерить потенциал различных рынков и немного заработать.
Кстати, в 2010 г. программисты пытались взрастить на субстрате Силиконовой долины журналистский стартап NewsTilt. На сайте NewsTilt опубликовали свои статьи обладатели Пулитцера и Эмми. Однако уже через 2 месяца после старта этот многообещающий проект был закрыт (см. «История неудавшегося журналистского стартапа NewsTilt»). Основная причина провала, на мой взгляд, состояла в том, что в команде стартапа не было ни одного журналиста – такой вот парадокс.
Ниши
Начиная сотрудничество с Comsilium, я бы рекомендовал, заблаговременно планировать «автономное плавание» вашего бренда. В первую очередь это касается выбора рыночных ниш и структуры будущих сайтов.
Чаще всего работа старых и большинства новых медиа строится по принципу приоритета количества над качеством. Основная цель редакций – максимальное количество просмотров, ведь от этого, как считается, зависит «вес» ресурса в глазах рекламодателей. Поэтому обычно сайты деловых медиа напоминают свалку мало структурированных статей, которые служат для удовлетворения информационного голода максимального количества «разношерстных» потребителей.
Я считаю, что не нужно гнаться за призрачным количеством (см. «Почему тематические сайты доходнее?»). Конкурировать с сайтами, которые давно работают в интернете и посвящены крупным рынкам или секторам экономики, можно и нужно, но использовать для этого целесообразно не лобовой штурм, а партизанскую тактику.
Найдите пустующую нишу, освойтесь там, укрепитесь и уж затем начинайте расширяться, имея за плечами опыт раскрутки, а за спиной оснащенную современными инструментами цитадель.
Ищите не столько рынки (хотя свободных рынков предостаточно), а пустующие ниши на стыке отраслей, а также неудовлетворенные потребительские группы.
На просторах рунета существует несколько десятков сайтов, посвященных строительству. В Украине весьма активно развивается сельское хозяйство, и есть достаточное количество агросайтов. Но нет ни одного ресурса, специализирующегося на аграрном строительстве, у которого, безусловно, есть своя специфика. Но фермеры и владельцы средних хозяйств (крупные могут нанять специалистов) слабо разбираются в строительных технологиях, хотя активно строятся. Поэтому я и решил развивать мой сайт «АгроСтрой» (agrobuilding.com) именно в этом направлении.
Еще пример: существует много сайтов по кондиционированию и вентиляции. Но нет ресурса, который бы помогал владельцам небольших бизнесов выбрать наиболее подходящее для их помещений оборудование.
Восполнив этот пробел вы получите «ценный бренд, к которому сформирована лояльность потребителя». Именно такие читатели будут интересны рекламодателям, станут поставщиками качественного и бесплатного контента для вашего ресурса, а также помогут пробить брешь в обороне «монстров» – переманить аудиторию именитых сайтов-конкурентов.
Хотел бы предупредить, что заработать сколь-нибудь нормальные деньги на одном, даже весьма посещаемом тематическом сайте вряд ли можно. Скорее всего, для обеспечения среднего уровня достатка потребуется раскрутить не менее 3-4 качественных сайтов. Поэтому изначально выберите несколько рыночных направлений, которые начинайте поэтапно развивать.
Несколько рекомендаций:
- выбирайте рынки, которые активны в разные времена года;
- диверсифицируйте по отраслям – кушать и вывозить мусор нужно регулярно, а строить дома или путешествовать за границу вряд ли будут массово в кризисные времена.
Структура
Структура рубрик большинства деловых сайтов «слизана» с бумажных аналогов и не приспособлена для поисковиков. Например, как вы думаете, о чем статья, адрес которой выглядит вот так:
http:/www.business.ua/companies/Suhoy_ostatok-263604/
а так:
http:/agrobuilding.com/buildings/granary/modernizatsiya-elevatorov
По сути, это одна и та же статья, только на своем сайте я оптимизировал текст и картинки для поисковиков, а также добавил фрагменты, которые вырезал редактор «Бизнеса» (причем в статье на сайте «Бизнеса» не указано мое авторство, что является нарушением договора). А теперь вбейте в гугловскую поисковую строку «модернизация элеваторов».
Грош цена качественному контенту, если его сложно найти. В качестве основы для структуризации рубрик этого сайта я предлагаю использовать «Статистический классификатор продукции» СКП-2011 (см. на сайте Гостата). Над составлением классификатора трудились ведущие мировые эксперты в области статистики, так как СКП-2011 гармонизирован с европейским СРА-2008. Поэтому вполне логично использовать этот опыт для рубрикации Comsilium.
Также на сайте будет альтернативная система рубрикации, которая позволит авторам создать и отшлифовать структуру личных сайтов, а в будущем без труда перенести личный контент на свою площадку.
В мусорный период вы можете складировать свои статьи в папке, которая будет иметь вид
http:/comsilium.com/your_ name/
Тогда же мы совместно решим, в каких рубриках основной структуры (по Классификатору) будут размещаться ваши статьи.
После того как вы определитесь с будущими рыночными направлениями, логично будет сепарировать материалы по разным папкам
http:/comsilium.com/your_ name/your_ site1/
http:/comsilium.com/your_ name/your_ site2/
Авторская структура будет закрыта от поисковиков, так как они не любят дублированный контент, но любой пользователь Сети будет ее видеть. При желании вы можете скрыть от пользователей интернета свои папки.
Собственность
Опробовав идеи на Comsilium можно приступать к созданию личного сайта.
Именно ВАШЕГО сайта, а не псевдо вашей группы в FB или LinkedIn, страниц в ЖЖ или Blogger. Чуть ли не ежедневно приходят сообщения о блокировке или закрытии аккаунтов или групп, которые «владельцы» развивали не один год.
| Если вы выбираете имя пользователя или аналогичное средство идентификации для своего аккаунта или Страницы, мы сохраняем за собой право удалить или ПЕРЕДАТЬ ПРАВА на его использование по НАШЕМУ усмотрению Раздел 4. Пункт 10 Пользовательского соглашения FB |
Правда тут стоит уточнить, что единственной собственностью в интернете является даже не сайт, который без проблем копируется, а домен. Недавняя история с доменом hromadske.tv является весьма показательной.
Полноценно развить личный бренд можно только на зарегистрированном на себя доменном имени – фактически это и будет вашим брендом. А соцсети и другие платформы (блоги, форумы, мессенджеры и т.д.) обязательно нужно использовать, как дополнительные инструменты для привлечения новых читателей и раскрутки вашего сайта.
Чтобы зарегистрировать на 1 год доменное имя в зоне .com вам понадобится около $12. Дотком идеально подходит для сайта деловой направленности, но является самой популярной зоной в интернете, поэтому практически все звучные имена уже или используются, или продаются спекулянтами. Так домен PrivateJet.com в 2012 г. был продан за $30,1 млн.
Несмотря на высокую конкуренцию на доткомы, все же можно найти классные названия для узкоспециализированных сайтов. Потратив несколько часов на поиск доменного имени вы приобретете не только уважение у поисковиков, но и сможете зарегистрировать на сторонних ресурсах (соцсетях, почтовых сервисах, в других доменных зонах и т.д.) аккаунты с тем же или очень похожим названием.
Пути-дороги
После того как вы приобретете доменное имя вы окажитесь на распутье у вещего камня, на котором написано:
- Налево пойдешь — самостоятельно займешься сайтостроительством и раскруткой проекта
- Направо пойдешь — Comsilium обрящишь
В первом случае будьте готовы потратить не меньше месяца жизни на получение знаний и их воплощение, а также на исправление различных программных багов. При инсталляции моих сайтов на WordPress я пользовался уроками WPcreate.ru. Также придется совершить дополнительные денежные вливания – хостинг, шаблон темы для CMS и т.д. (см. «Как создать сайт с нуля? Пошаговая инструкция и стоимость работ»). Наградой будет – любимое, но капризное «дитя», полная независимость и бесценный опыт.
Если же вы решите продолжить сотрудничество с Comsilium, то в течение суток после регистрации домена у стороннего хостера, вы бесплатно получите 1 Гб места на сервере и готовый к наполнению контентом сайт, который будет работать на стандартной для всех сайтов проекта вордпрессовской теме.
- Сейчас я использую тему Sapor (мечта минималиста:)
- Через две недели я начну заполнять сайт моим и, надеюсь, вашим контентом, используя тему Merlin (на ее шаблонах работает АгроСтрой)
- В дальнейшем будет разработана собственная платформа.
Наполнять контентом и рекламой личный сайт будете исключительно вы, а программисты Comsilium будут обеспечивать лишь техническую поддержку. Без вашего разрешения никаких рекламных блоков от Comsilium на вашем сайте не будет.
Настроив бэкап, вы сможете в любой момент и без уведомления Comsilium перенести ваш сайт на новый хостинг и получить абсолютно независимый ресурс. Но в этом случае вы будете вынуждены самостоятельно обслуживать сайт.
Сообщество
Корпорации приходят на смену государствам,
и с этими корпорациями могут конкурировать
лишь самоорганизованные сообщества
Сергей Дацюк
Comsilium – это платформа, на которой журналисты смогут не только разместить свои тексты и получить прибыль от рекламы, но и найти коллег, объединившись с которыми смогут создать, например, консалтинговое агентство, а также подобрать партнеров (художников, верстальщиков и т.д.) для своего проекта.
Сейчас в журналистике время первопроходцев, а сообщества помогут пионерам поделиться с коллегами уникальным опытом и знаниями. Развитие партнерских взаимоотношений позволит авторам трудиться эффективней.
Что говорить об отдельных авторах, если даже крупнейшие СМИ стали объединятся в сообщества, чтобы конкурировать с Google и Facebook, которые контролируют распространение 85% всей рекламы в интернете (см. «СМИ объединяются для борьбы с интернет-гигантами»).
Именно профессиональное сообщество должно выработать правила поведения и условия сотрудничества участников проекта Comsilium. Я же получу обратную связь, которая поможет мне скорректировать действия и обрести новые идеи для развития Comsilium.
Союз авторов, описывающих множественные рынки, сформирует ресурс, который позволит читателям в одном месте за минимальное время найти нужную информацию и создаст уникальное полотно экономики страны.
Одной из площадок этого проекта станет «Деловой дискуссионный клуб» – форум для предпринимателей. Задача площадки – связать В2С- В2В-продавцов с клиентами. В отличие от сайтов, которые посвящены определенной тематике или рынку, этот форум объединит специалистов из разных областей экономики.
Со временем Клуб сплотит предпринимателей в сообщество, которое оперативно и мощно сможет реагировать на деструктивные действия финансово-промышленных групп, чиновников и силовых структур. Предприниматели смогут поставить оценку новому законопроекту или постановлению Кабмина. Такой рейтинг, составленный экспертами из различных рынков и отраслей, станет одним из источников обратной связи бизнес-сообщества с чиновниками и законодателями.